從索尼黑莓尴尬處境，看傳統手機品牌之殇

文/藍(lán)鲸TMT 老喵

唯物(wù)辯證法認爲,新事物(wù)必定戰勝舊(jiù)事物(wù),事物(wù)發展總趨勢是前進的， 新事物(wù)的發展前途是光明的，全球市場上也正在上演着行業洗牌的故事。

近日，索尼總裁兼CEO平井一(yī)夫(Kazuo Hirai)對外(wài)表示，如果智能手機部門在下(xià)一(yī)财年無法實現盈利，則公司将爲其考慮其他出路。 雖然索尼随後發布了聲明，表示索尼不會退出手機業務，目前正在考慮轉型，但是也難掩其尴尬的處境，昔日的索尼大(dà)法再也保不了平安。

手機業務：索尼頭上的“達摩克裏斯之劍”

三年前，索尼業務加速下(xià)滑，股價也跌到低點，之後在平井一(yī)夫的帶領下(xià)，索尼削減成本支出，退出PC市場，收獲了一(yī)定成效，正在逐漸複蘇。不過，手機業務仍在拖整體(tǐ)的後腿。 根據索尼公司2015财年的第一(yī)季度财報數據來看， 其一(yī)季度總營收爲1.81萬億日元 （148.2億美元），與上年同期的1.8萬億日元基本持平，但其淨利潤達到了824億日元（約41.2億人民币），同比增長207%。相比較之下(xià)， 移動通訊業務銷售收入爲2,805億日元（22.99億美元），同比下(xià)降16.3%，虧損達到229億日元。索尼目前預計，該業務的全年運營虧損将爲600億日元，差于今年4月時預計的虧損390億日元。

一(yī)季度财報中(zhōng)，所有業務均有所增長，除了移動業務，這也讓其成爲了索尼頭上的“達摩克裏斯之劍”，很大(dà)程度上導緻了索尼股價在随後的一(yī)段時間内的大(dà)幅度下(xià)跌。根據索尼2014年公布的數據顯示，索尼智能手機在其主場日本大(dà)本營的市場份額僅有17.5%，在北(běi)美市場更是不足1%。 同時，Communities Dominate Brands公布的全球手機銷量排行榜上，索尼更是被新型的國産手機廠商(shāng)擠到前十名之外(wài)。面對扶不起的手機業務，也難怪平井一(yī)夫萌生(shēng)廢棄手機業務的想法。

不是個案，黑莓也将舍棄手機業務

在人們爲索尼感歎的同時，又(yòu)一(yī)家過去(qù)的手機巨頭黑莓也來“摻和”一(yī)下(xià)。根據《Re/Code》報導，黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大(dà)會中(zhōng)表示，會再給手機業務一(yī)年的時間，如果再不盈利，可能就會考慮放(fàng)棄手機業務。 而在9月底，這位CEO還充滿希望地表示用“安全+安卓”幫黑莓打勝仗。

根據美國知(zhī)名的統計、互聯網流量跟蹤分(fēn)析和市場調研公司comScore發布的數據顯示，黑莓在全球智能手機操作平台所占的市場份額從2011年7月的21.7%下(xià)跌到了而今1%都不到， 還不及Windows Phone。而在2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%。同時，與2009年相比，黑莓的母公司RIM的市值已經蒸發了90%。這是繼諾基亞之後，又(yòu)一(yī)個令人感傷的品牌。雖然說沒死，但是也已經奄奄一(yī)息了。

傳統巨頭手機之殇

索尼和黑莓目前尴尬的境地不是一(yī)天兩天形成的，之前的諾基亞賤賣給微軟就已經爲傳統手機巨頭品牌敲響了警鍾。前幾年，智能手機快速發展，像三星、HTC和蘋果等廠商(shāng)抓住了用戶需求，各有自己的特色，在市場上占據了一(yī)定的地位，不斷成長爲巨頭企業。不過，好景不長，諾基亞、摩托羅拉被收購，HTC被唱(chàng)衰，股價大(dà)幅下(xià)跌，雖說也在轉型，但也在垂死的邊緣。三星依靠着厚實的家底，領先的芯片技術和大(dà)量的訂單，巨額的廣告投入， 勉強占據着全球手機榜首的位置，不過随時都有可能被超越的危險。短短的一(yī)兩年時間，那麽多熟悉的品牌隕落，這背後發生(shēng)了什麽，又(yòu)有哪些原因呢？

第一(yī)：以華爲、小(xiǎo)米爲代表的國産手機的沖擊。小(xiǎo)米、華爲等手機廠商(shāng)的快速發展，以其高性價比不斷俘獲着消費(fèi)者的心。同時，也徹底改變了整個手機市場的發展。根據最新的數據顯示，在二季度全球手機出貨量上，國産手機品牌占據六席之多。

目前來看，在高端手機市場，蘋果已經呈現出一(yī)家獨大(dà)的場面，三星也難以招架的住。而在中(zhōng)端以下(xià)手機市場，多家國産手機品牌以高配置、低售價使得索尼、HTC等品牌處于一(yī)個高不成、低不就的尴尬地位。雖然這些品牌在設計和研發上都較勝一(yī)籌，但消費(fèi)者更多看重的還是價格。同時，加上國産品牌在設計和研發上的不斷進步，更是對三星、HTC等廠商(shāng)造成了巨大(dà)的沖擊。

第二：傳統巨頭頑固不化。物(wù)競天擇，适者生(shēng)存， 手機圈也是一(yī)樣。時代在進步，而你不能在原地停留，始終不願低頭的傳統品牌正一(yī)步步将自己逼入絕境。諾基亞時代的結束不是一(yī)個偶然，HTC、索尼等廠商(shāng)的沒落也是自食其果。高端市場利益空間巨大(dà)，但在蘋果獨大(dà)的情況下(xià)，分(fēn)得一(yī)杯羹談何容易。

根據數據顯示，在全球手機市場最大(dà)的中(zhōng)國，中(zhōng)端以及市場份額接近80%，幾乎被小(xiǎo)米、華爲、魅族、酷派等手機廠商(shāng)占據。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中(zhōng)低端市場，但是依舊(jiù)保持高姿态，相同價格下(xià)，配置大(dà)不如國産品牌，又(yòu)談何複蘇呢？

第三：手機市場增速減緩。調研公司Strategy Analytics近日發布的最新報告顯示，2015年第二季度全球智能手機共出貨3.4億部，同比增長15%，這是智能手機市場六年來的最低增幅。

智能手機在美國、歐洲和中(zhōng)國等主要市場的滲透率達到較高程度，增速也在逐漸減緩，不僅是對新興品牌造成了影響，傳統手機巨頭的日子也更加難過，未來智能手機市場需要更多創新來推動增長。在公開(kāi)場合，包括華爲餘承東、聯想楊元慶等多位高管都表示，未來手機廠商(shāng)将隻會剩下(xià)兩三家，洗牌速度将加快。

寫在最後：

随着技術以及互聯網發展的深入，手機将不僅僅作爲一(yī)個通訊工(gōng)具，未來會承載更多的入口，最後能夠生(shēng)存下(xià)來的也将會是迎合市場發展和具有創新精神的品牌。可以預計的是，未來依舊(jiù)會有更多品牌入局手機市場，也會有更多的我(wǒ)們熟知(zhī)的品牌說再見。傳統手機巨頭的尴尬處境，折射出的是其不能适應市場、不願改變的悲哀，下(xià)一(yī)個諾基亞又(yòu)會是誰呢？