華爲和小(xiǎo)米高低兩端抑殺中(zhōng)小(xiǎo)手機

大(dà)可樂退出手機市場将當前中(zhōng)小(xiǎo)手機面臨的困境攤開(kāi)在人們面前，中(zhōng)小(xiǎo)手機企業面臨的困境是必然的結局，原因以幾大(dà)品牌在國内智能手機市場發展停滞的情況下(xià)要繼續發展就隻能擠壓中(zhōng)小(xiǎo)品牌的生(shēng)存空間，以獲得銷量，這當中(zhōng)以華爲和小(xiǎo)米表現的最明顯，他們在高低兩端抑殺中(zhōng)小(xiǎo)手機企業。

國内市場發展停滞國産手機出海

過去(qù)幾年中(zhōng)國市場從功能手機到智能手機時代更叠，智能手機銷量不斷高速增長，因此爲國内手機品牌的發展提供了生(shēng)存空間，因此在過去(qù)幾年國内不斷誕生(shēng)新的手機品牌，據估計目前中(zhōng)國市場可能存在幾百個手機品牌。

去(qù)年中(zhōng)國市場總體(tǐ)手機銷量同比減少21.9%，智能手機銷量的增長速度下(xià)降到19.2%，中(zhōng)國智能手機市場的增長速度開(kāi)始下(xià)降。據IDC預計，今年中(zhōng)國市場的智能手機出貨量預計将增長1.2%，這意味着國内智能手機市場的發展開(kāi)始停滞，進入了以換機爲主的階段。

面對着國内市場發展停滞的局面，國産手機品牌紛紛出海拓展市場。小(xiǎo)米去(qù)年進軍印度市場并在今年一(yī)季度、二季度位居印度4G市場前三以内，今年則在巴西上市紅米手機，已與非洲代理商(shāng)達成合作；OPPO則以東南(nán)亞市場爲主；華爲在歐洲市場已經居于第五；中(zhōng)興在美國市場取得優異成績，TCL則在南(nán)美占有優勢。

華爲小(xiǎo)米高低兩端擠壓中(zhōng)小(xiǎo)品牌

華爲小(xiǎo)米等在國内智能手機市場陷入停滞的情況下(xià)提出了極高的發展目标，小(xiǎo)米希望今年銷量達到8000萬銷量目标，華爲則希望實現一(yī)億部銷量的目标，兩者都比去(qù)年增長超過30%。雖然兩家企業試圖進軍海外(wài)市場實現增長目标，但是由于主要的銷量還是在國内，所以兩家企業要實現銷量目标就隻能從中(zhōng)小(xiǎo)手機企業手裏搶市場。

華爲公司總裁任正非去(qù)年對華爲手機提出要利潤的目标，所以從去(qù)年下(xià)半年開(kāi)始華爲大(dà)幅度縮減中(zhōng)低端手機款式，大(dà)力開(kāi)發如MATE7、P7等高端手機，并在線上線下(xià)大(dà)打廣告，從去(qù)年四季度環比增長近50%可見其進軍高端市場是成功的。今年上半年華爲手機在銷量增長39%的情況下(xià)，營收更猛增超過40%，更可證其在高端市場赢得了銷量和銷售額雙豐收優異成績。華爲表示今年完成1億部目标銷量不成問題。

小(xiǎo)米拓展高端市場困難，其推出的小(xiǎo)米note頂配版今年上市的時候由于骁龍810的發熱問題而不得不降價300元出售，後來據中(zhōng)國移動發布的入網數據證明小(xiǎo)米note銷量遠遠不如小(xiǎo)米4證明其進軍高端市場并不如意。去(qù)年四季度、今年一(yī)季度小(xiǎo)米的銷量環比不斷下(xià)滑。

無奈之下(xià)，小(xiǎo)米不得不将旗下(xià)的手機進行全線降價，并推出低至499元的紅米2A手機，借助低價手機的沖擊終于在今年二季度扭轉了環比下(xià)滑的趨勢，實現環比和同比銷量增長超過30%的好成績，并推動上半年的銷量同比增長超過30%，小(xiǎo)米爲此付出的代價是銷售額可能比較難看，以至于其沒有如往年一(yī)樣公布今年上半年的銷售額。

今年3季度小(xiǎo)米再次發布了極具性價比的低端手機紅米note2，相比以往紅米note系列定價999元低了20%，可見小(xiǎo)米依然希望以低價來繼續拓展市場份額。小(xiǎo)米董事長雷軍在微博上表示今年能完成8000萬的銷量目标。