搜索大(dà)局已定，阿裏押注神馬搜索還有機會嗎(ma)？

文/藍(lán)鲸TMT 李雪

據說，搜索引擎在誕生(shēng)之初隻有“程序猿”等技術高手才會使用，而在今天，搜索引擎已不再高深莫測，更是成爲了人們高效生(shēng)活、辦公的工(gōng)具，通過在搜索引擎上檢索關鍵字或問題，就可以快速獲得目标信息，改變了人們獲取信息與解決疑惑的方式。

百度2000年1月1日成立，是我(wǒ)國較早開(kāi)發搜索引擎的公司，如今已成長爲全球最大(dà)的中(zhōng)文搜索引擎。在我(wǒ)國，當提起搜索引擎時，很多人的第一(yī)反應是“百度”，百度似乎已經成爲搜索引擎的代名詞了，同時也使人們養成了有問題問百度的習慣。

經曆了十餘年的發展，搜素引擎領域的格局幾乎已經定型，但也有一(yī)些後來者進入其中(zhōng)，使原有的搜索引擎格局發生(shēng)變化，神馬搜索便是其中(zhōng)之一(yī)。

PC端搜索格局一(yī)家獨大(dà) 神馬搜索自知(zhī)無力改變

2014年4月28日，UC優視宣布與阿裏巴巴共同合作推出搜索引擎産品——神馬搜索，其前身爲UC浏覽器于2010年推出的“搜索大(dà)全”，随後在2013年整合了阿裏巴巴的“一(yī)搜”團隊與業務，形成了今天的神馬搜索。

而在2013年，神馬搜索進入到搜索領域之前，我(wǒ)國電(diàn)腦端搜索引擎市場格局已經基本确立，呈現出一(yī)家獨大(dà)的特點。

據CNNIC發布的《2013年中(zhōng)國搜索引擎市場研究報告》數據顯示，截至2013年12月，中(zhōng)國網民總數已達到6.18億，其中(zhōng)搜索引擎用戶爲4.90億，滲透率高達79.29%。

截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

從上表中(zhōng)我(wǒ)們可以看出，在電(diàn)腦端，不論是網民滲透率、首選率，還是前兩位選擇率，百度都處于遙遙領先的地位。PC端搜索引擎的格局已經基本定型，百度一(yī)家獨大(dà)，直至今天也沒有改變。

認識到PC端百度一(yī)家獨大(dà)的搜索引擎格局難以改變這一(yī)現實，UC董事長俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索優勢，阿裏巴巴與UC要進軍的是移動搜索而非PC端搜索。

移動端搜索格局基本與PC端一(yī)緻 

截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

根據上表數據顯示，移動端的搜索引擎市場格局與PC端基本趨同，在網民滲透率、首選率與前兩位選擇率上，百度搜索引擎在移動端依舊(jiù)具有巨大(dà)的領先優勢，這主要是延續了其在PC端的優勢，不僅如此，搜索引擎移動端的市場集中(zhōng)度更高。

神馬搜索進軍移動搜索市場，主要是看中(zhōng)了移動端搜索引擎格局尚未定型。

從發布至今，神馬搜索已成功跻身搜索市場前三，據國内流量統計機構CNZZ數據中(zhōng)心數據顯示，截至2015年3月，神馬搜索的市場份額達到13.35%，位列第二，排在首位的依舊(jiù)是百度，市場份額達79.61%，排在第三位的是市場份額爲5.8%的搜狗搜索。

想要PK百度？神馬搜索還嫩了點

從發布至今一(yī)年半的時間，縱使神馬搜索搖身一(yī)變成爲搜索引擎領域的第二，但若想撼動搜索引擎領域中(zhōng)的老大(dà)百度，神馬搜索顯然還嫩了一(yī)點。

1.用戶長期以來形成的搜索引擎使用習慣難以改變，獲取新用戶成本高。

在搜索引擎領域中(zhōng)，用戶的忠誠度是極高的，用戶一(yī)旦養成對某個搜索引擎使用習慣後，除非在使用過程中(zhōng)出現負面因素，否則使用習慣是很難改變的。

有數據顯示，網民更換搜索引擎的比例爲2.2%，由此可以看出，網民主動更換搜索引擎的意願不強。百度搜索引擎發布至今已有十餘年，在中(zhōng)國市場培育了一(yī)大(dà)批用戶，對于新成立的神馬搜索來說，獲取每個新用戶的成本都非常高。

2.神馬搜索的未來取決于UC浏覽器的發展。

浏覽器無疑是搜索引擎的重要入口，在這一(yī)點上，神馬搜索明顯沾了UC浏覽器的光。根據易觀智庫發布的《中(zhōng)國第三方浏覽器市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，QQ浏覽器、UC浏覽器和百度手機浏覽器分(fēn)别以41.7%、36.4%和25.2%的比例穩固的占據中(zhōng)國第三方手機浏覽器市場活躍用戶覆蓋率前三名的位置。

雖然移動端用戶搜索的首選工(gōng)具爲手機浏覽器，占比爲52%，但緊随其後的搜索工(gōng)具爲移動端APP，占比爲43%。在這一(yī)點上神馬搜索則處于弱勢地位了，其并沒有APP産品。而百度搜索APP則是用戶的首選，數據顯示，2014年5月，百度搜索APP的安裝率爲31.1%，最常使用率爲27.5%。

3.百度搜索具有強大(dà)的技術優勢與品牌紅利。

百度天生(shēng)的基因就是搜索引擎，發展至今天，一(yī)直穩坐搜索引擎市場的老大(dà)，不單單是戰略戰術上的成功，最根本的原因則是深厚的技術功底與優良的搜索體(tǐ)驗，比如，響應速度快、信息收錄全面、強大(dà)的分(fēn)詞技術、反垃圾網站技術等。在技術積累方面，百度明顯要優于神馬搜索，同時，搜索體(tǐ)驗也是用戶選擇搜索引擎的重要因素之一(yī)。

品牌與情感因素同樣是決定網民首選搜索引擎的因素之一(yī)。一(yī)個搜索引擎的知(zhī)名度、品牌形象、與用戶之間的情感維系，都将影響影響用戶對首選搜索引擎的選擇。百度作爲全球最大(dà)的中(zhōng)文搜索引擎，其知(zhī)名度則不必多說，這種知(zhī)名度也帶給用戶一(yī)種信任與安全感。在這一(yī)方面，神馬搜索則顯得有些微不足道。

寫在最後：

神馬搜索的推出，雖然對處于搜索引擎市場格局第二梯隊的搜狗搜索、360搜索等造成了一(yī)定沖擊，但并沒有明顯改變搜索引擎的市場格局，距離(lí)行業老大(dà)百度更是有段遙遠的距離(lí)，同時，在未來一(yī)段時間内，這種市場格局也很難發生(shēng)大(dà)的變動。