Surface Book“倒行逆施”背後的Nexus思維

Win10硬件新品發布會上，微軟新品連連。最令外(wài)界驚喜的不是隐退半年之久才重出江湖的Lumia新旗艦，也不是代表了未來科幻世界的HoloLens虛拟現實技術，而是Surface自Surface Pro之後推出的全新産品線：Surface Book。

Surface Book是一(yī)款“倒行逆施”的複古産品。按照發布會上的說法，這是微軟自家推出的第一(yī)款筆記本電(diàn)腦。這款筆記本電(diàn)腦正是移動大(dà)趨勢下(xià)，微軟遭遇迷茫時重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作。這與當年谷歌面臨Android亂局時推出Nexus的做法如出一(yī)轍。

OME廠商(shāng)各自爲戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月發布的數據表明，第二季度PC銷售遭遇兩年來最大(dà)幅度的下(xià)滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商(shāng)總出貨量僅爲6840萬台，同比下(xià)滑9.5%。而IDC的數據亦不樂觀，6610萬台全球出貨量（僅PC銷售，不包括平闆電(diàn)腦）與去(qù)年同期相比，下(xià)滑了11.8%。

實際上，PC銷量下(xià)滑的大(dà)趨勢早在2008年就已經開(kāi)始。2009年1月，IDC就曾發出數據表示，2008年第四季度亞洲PC發貨量下(xià)滑了5%，是十年來首次下(xià)降。

移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下(xià)滑給微軟帶來了前所未有的壓力，傳統的Windows OME收入持續下(xià)降，微軟遭遇生(shēng)死危機。相比之前Win7時代的繁盛，進入Win8/Win8.1時代後，微軟OEM授權的銷售情況迎來寒冬。

移動端無力，Win8/Win8.1在産品上的失敗給了蘋果可乘之機，傳統PC市場低迷的環境中(zhōng)，Mac銷量卻逆勢上揚。由于iPhone帶來的延伸效應，用戶紛紛以擁有一(yī)款Mac爲榮，這一(yī)現象更是對Windows陣營釜底抽薪。

在這種情況下(xià)，整個Windows陣營的OME廠商(shāng)迎來了一(yī)場迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一(yī)等各類産品層出不窮。雖然探索精神可嘉，但由于Win8/Win8.1過于失敗，這些産品即使在某幾點上把握了用戶痛點，也依舊(jiù)無力回天。

這種各自爲戰的探索也帶來了更大(dà)的麻煩，OME廠商(shāng)如無頭蒼蠅一(yī)般，無人知(zhī)曉什麽才是真正符合體(tǐ)驗的經典作品，無人能夠在軟硬件層面同時把握住未來的趨勢和潮流。這更是加劇了Mac與Windows對比時，Windows的式微與無力。

一(yī)部iPhone、一(yī)部Macbook成爲了不少高端人士的标配，以至于在去(qù)年Surface Pro3的發布會上，現場記者紛紛用Macbook速記，給微軟打了一(yī)個大(dà)大(dà)的耳光。

微軟倒行逆施背後的野心

有分(fēn)析人士認爲，Surface Book是一(yī)款倒行逆施的産品，與微軟移動爲先、雲爲先的戰略相違背。

從某種程度上看，Surface Book這樣一(yī)款産品的确堪稱“倒行逆施”，一(yī)方面造型複古，将傳統的筆記本電(diàn)腦加上觸屏、手寫筆設計重新兜售；另一(yī)方面便攜性不足，與Surface Pro這樣一(yī)個成功的産品線相比，在移動辦公層面上相形見绌。

但出乎意料的是，這樣一(yī)款産品一(yī)經誕生(shēng)就受到了廣泛好評。微軟發布會現場直播畫面中(zhōng)，Surface Book發布時是外(wài)媒記者們最爲興奮的時刻。微軟高管以及現場記者紛紛起立鼓掌，甚至發出驚訝的贊歎，向Surface Book緻敬。

國内數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了這樣一(yī)句話(huà)：終于有一(yī)台有逼格的Windows筆記本了，以後再也不會在Mac用戶面前感覺低人一(yī)等。買買買，這也成爲了國内不少對這款産品有所了解的消費(fèi)者的一(yī)緻聲音。

Surface Book實際上也确實是叫好又(yòu)叫座。根據國外(wài)報道，由于銷售太火(huǒ)爆，Surface Book頂配版一(yī)預售便已斷貨，成爲一(yī)匹黑馬，讓原本的明星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。

Surface Book倒行逆施的背後，其實折射了如今的市場變局以及微軟的野心。

1、移動市場的撥亂反正

這些年來，所謂移動的觀點在微軟和谷歌兩家在手機市場兩分(fēn)天下(xià)之後成爲了主流觀點，雖然曾經不少分(fēn)析人士曾經叫嚣着iOS和Android要瓜分(fēn)微軟Windows主導的個人PC市場，将Windows系統“扔進曆史的垃圾箱”。但iOS和Android在生(shēng)産力工(gōng)具這一(yī)層面上始終沒有突破，人們逐漸意識到，傳統的筆記本電(diàn)腦才是他們應該回歸的地方。

這從從今年Thinkpad回歸經典設計這一(yī)事件可見一(yī)斑。聯想設計副總裁David Hill 6月份在其博客上公布了一(yī)組ThinkPad經典款概念設計，他的想法是“舊(jiù)瓶裝新酒”，讓現在的配件使用曾經的外(wài)觀設計，讓複古風也吹到ThinkPad。這在某種程度上看，同樣也是對目前移動潮流的一(yī)場反叛。

所以我(wǒ)們看到，iPad Pro配上了新款Office套件以及手寫筆，專注做一(yī)款用于辦公的生(shēng)産力工(gōng)具。谷歌的新款平闆Pixel C也破天荒地配上了鍵盤，企圖做一(yī)款輕辦公工(gōng)具。國内市場上，Remix之流也在探索如何利用安卓系統做一(yī)款生(shēng)産力工(gōng)具。

做一(yī)款生(shēng)産力工(gōng)具，這才企業基因裏就是微軟最擅長做的事情，此前以Surface Pro3和Surface3爲代表的Surface系列産品大(dà)獲成功更是昭示了一(yī)個真理：Windows才是最高效的生(shēng)産力工(gōng)具。

此次回歸到筆記本的經典造型，Surface Book實際上正是在嘗到Surface Pro3和Surface3帶來的甜頭之後大(dà)刀闊斧進行新嘗試，重新奪回對市場的主導權。

2、微軟暗藏的Nexus思維

Nexus系列産品作爲谷歌的親兒子，一(yī)直都肩負着統領市場、樹(shù)立标杆的重要作用。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如出一(yī)轍。

Surface Book一(yī)方面承擔着教育OEM廠商(shāng)如何做一(yī)款優雅的Windows筆記本的重任，另一(yī)方面則是直接與Macbook對标，搶奪蘋果在筆記本市場的高端用戶。

從年初Thinkpad回歸經典設計到Surface Book發布,PC陣營應當算是結束了混亂的局面,也找到了穩定的支點。在硬件基本同質化的背景下(xià),微軟意圖借助生(shēng)産力方面的巨大(dà)優勢,推出Windows平台下(xià)集性能和設計上鎮的住台面的産品,守住重計算和企業市場,和諸多PC廠商(shāng)一(yī)起在二合一(yī)的産品模式下(xià)推進大(dà)一(yī)統的進程。

在最新出爐的微軟2015财年第三季度業績報告中(zhōng)，這一(yī)點體(tǐ)現的更爲明顯。根據業績報告内容，微軟本季度的Windows OME收入降低22%。特别是在Windows XP結束支持之後，Windows7迎來了大(dà)幅升級，而Windows 8.1專業版OEM的收入卻降低了19%。

OEM收入下(xià)降對于微軟來說，并非壞消息。原有的盈利模式正在被微軟打破，當微軟出現在iPad Pro發布會現場,用Ofiice爲iPad Pro的生(shēng)産力背書(shū)時,所有人都覺得所有人都覺得微軟和蘋果經曆多年的相愛相殺之後竟握手言和。

而從Surface 的掌舵人Panos Panay昨日複仇般針對Macbook作出多項對比的舉動來看，iPad Pro已經完全變成了微軟利用office軟件撈錢的工(gōng)具，Surface Book以及Surface Pro4爲代表的硬件産品才是微軟的目的所在。

後記：

微軟移動端上的劣勢反而觸發了全平台的整合。與蘋果從移動端逐漸侵蝕到桌面系統不同的是，微軟正在通過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。相信在通用應用開(kāi)發的推進之後，微軟會迎來一(yī)場全新的競争格局。