微軟的新變革：從Lumia、Surface、HoloLens說起

北(běi)京時間10月6日晚上10點，微軟在紐約莫尼漢車(chē)站舉行了Win10硬件新品發布會。Win10 Mobile旗艦Lumia950、Lumia950 XL；Win10全功能平闆電(diàn)腦Surface Pro 4、Surface Book；新一(yī)代微軟手環2等硬件新品悉數亮相，HoloLens黑更是在此次大(dà)會上得到了展示。

在經曆過去(qù)幾年手機業務受挫、傳統業務營收下(xià)降的困局後，此次微軟新品發布會上，微軟充分(fēn)展現了爲與不爲的大(dà)智慧。無論是新款Lumia的企業級定位、Surface Pro、Surface Book探索未來生(shēng)産力設備的發展方向，以及HoloLens黑科技中(zhōng)蘊含的未來科幻世界，都讓微軟這樣一(yī)個巨人重新站上與谷歌、蘋果等巨頭比肩的浪頭之上。

Lumia的“爲與不爲”

由于Win10 Mobile開(kāi)發進度的原因，在今年4月Lumia930以及Lumia830停産之後，Lumia系列旗艦逐漸淡出了人們的視線。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設備撐起了近半年的移動市場競争。

半年時間内不出新品，這種做法在當今這個激烈的移動市場中(zhōng)堪稱是自殺。

國外(wài)調查機構Gartner在今年8月今天發布了2015年Q2季度全球智能手機市場數據評估，數據顯示，微軟Lumia在該季度售出819.8萬部設備，占2.5%的市場份額，相比去(qù)年同期的2.8%有所下(xià)降。

據公開(kāi)報道，在截至6月30日的今年第二季度，微軟的手機業務部門每銷售一(yī)部智能手機平均虧損12美分(fēn)。今年7月份，微軟承認諾基亞收購案中(zhōng)94億美元價值減損約80%，同時該公司宣布計劃裁員(yuán)近8000人，這些裁員(yuán)主要發生(shēng)在移動電(diàn)話(huà)業務。

雖然全球市場份額在下(xià)降，然而正是這半年的蟄伏和轉型，微軟壯士扼腕，Lumia設備也正在朝新方向上前行。由于與iPhone和Android的競争中(zhōng)一(yī)直處于下(xià)風，Lumia設備智能手機在經過五年的挫折之後，微軟不再竭力謀取大(dà)衆市場，而将目光瞄準企業這樣的商(shāng)機，微軟希望在這樣的市場其智能手機擁有競争優勢。實際上，由于安全性出衆，Lumia設備在美國政商(shāng)界一(yī)直享有盛譽，成爲黑莓衰敗後的又(yòu)一(yī)選擇。

根據微軟首席執行官塞特亞·納德拉的說法，這樣的降低費(fèi)用措施和停止提高手機銷量的決定，将有益于阻止虧損。他在7月份就曾對媒體(tǐ)表示，微軟業務将更加有效并且讓智能手機業務更加有重點。

Surface的“倒行逆施”

撇開(kāi)Surface Pro4上Type Cover鍵盤提供指紋識别等新功能不談，此次發布會中(zhōng)，除了傳統的Surface Pro産品線常規升級外(wài)，Surface Book成爲了此次發布會中(zhōng)最大(dà)的驚喜。

據筆者觀察現場直播畫面，這是全場發布會中(zhōng)，外(wài)媒記者們最爲興奮的時刻。國内數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了這樣一(yī)句話(huà)：終于有一(yī)台有逼格的Windows筆記本了，以後再也不會在Mac用戶面前感覺低人一(yī)等。

納德拉用Surface Book這樣一(yī)款産品對OEM廠商(shāng)做出了教科書(shū)般的示範。簡而言之，Surface Pro 4還算是微軟爲了和同時代平闆電(diàn)腦競争而做的标杆，而Surface Book則是蓄謀已久的嘲諷，這與谷歌當年推出nexus系列手機的用意基本相同。

Surface Book狠狠扇了所有OEM廠商(shāng)一(yī)個大(dà)大(dà)的耳光。用一(yī)位知(zhī)乎網友的風趣的話(huà)來說，是這樣的：

我(wǒ)告訴你們，我(wǒ)是身經百戰的，見得多啦，你們OEM的哪一(yī)個産品我(wǒ)不知(zhī)道，你們也知(zhī)道美國的蘋果，比你們不知(zhī)高到哪裏去(qù)，我(wǒ)跟他談笑風生(shēng)。隻是你們OEM也要提高自己知(zhī)識水平，識得唔識得！

即使如此，依舊(jiù)有分(fēn)析人士認爲，Surface Book是一(yī)款倒行逆施的産品，與微軟移動爲先的戰略相違背。但事實并非是這樣，實際上，在諸多市場參與者的探索之中(zhōng)，平闆電(diàn)腦二合一(yī)産品在形态和功能上正在變得越來越豐富。

9月初，蘋果前腳推出了iPad Pro，而在9月30日，谷歌Android新品發布會上，谷歌就正式推出了Pixel C平闆電(diàn)腦。不同于以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列産品，Pixel C是一(yī)款搭載着安卓6.0系統的平闆筆記本電(diàn)腦。

作爲平闆筆記本這一(yī)産品的開(kāi)拓者，微軟曾經利用Surface征服市場，此次再微軟推首款筆記本電(diàn)腦Surface Book，微軟的用意是在這個平闆電(diàn)腦與筆記本交彙的十字路口尋找到未來生(shēng)産力設備的發展方向。

而從與蘋果直面對抗的角度來看，Surface Book無論從外(wài)觀設計還是價格因素來看，都是一(yī)款可以與MacBook一(yī)戰的一(yī)款産品。

HoloLens的“未來世界”

在發布會上，微軟再次演示了HoloLens這一(yī)黑科技。微軟通過一(yī)款名爲Project Xray的虛實化射擊小(xiǎo)讓現場記者感受到了炫酷的畫面感。高達3000美元的售價着實不菲，但HoloLens連接時是未來科幻世界。

Hololens将某些計算機生(shēng)成的效果疊加于現實世界之上，眼鏡會追蹤你的移動和視線，進而生(shēng)成适當的虛拟對象，通過光線投射到你的眼中(zhōng)。因爲設備知(zhī)道你的方位，你可以通過手勢——目前隻支持半空中(zhōng)擡起和放(fàng)下(xià)手指點擊——與虛拟3D對象交互。

傳統的人機交互，主要是通過鍵盤和觸摸，包括并不能被精确識别的語音等。Hololens的出現，則給新一(yī)代體(tǐ)驗更好的人機交互指明道路。在《瓦力》這部電(diàn)影中(zhōng)，城市中(zhōng)每個人的面前都有一(yī)個可随時按指令出現的全息屏，可以在上面執行各種任務，不用時馬上消失無形。

從技術趨勢上看，人類與計算機之間的交互方式，面臨着一(yī)場變革。這樣一(yī)款虛拟現實設備并非僅僅隻是一(yī)款虛拟現實設備，Hololens其中(zhōng)隐藏的人機交互方式革命，是怎麽暢想也不過分(fēn)的。用一(yī)個産品帶動一(yī)個龐大(dà)的相關産業和技術創新浪潮，在曆史上并不鮮見。Hololens所指向的未來，正是未來科幻世界的場景。

後記：

納德拉在發布會上最後清晰表明了其正在朝着“一(yī)個微軟”目标前進，這從今年9月，微軟财報由以往的設備與消費(fèi)者與業務這兩大(dà)類分(fēn)爲生(shēng)産力與業務流程、智能雲、更多個人計算這三大(dà)類可見一(yī)斑。

微軟作爲在與谷歌、蘋果這兩大(dà)巨頭競争格局中(zhōng)的落後者，過往幾年一(yī)直都處于被動挨打的局面。但從此次發布會來看，微軟實力猶存，依舊(jiù)不可小(xiǎo)觑。新CEO納德拉上台後，移動爲先、雲爲先的戰略實際上也在得到更加靈活務實的執行。

這是變革時代的微軟。作爲全球IT巨頭的微軟，從未像今天一(yī)樣充滿活力、比以往更加關注消費(fèi)者。