一(yī)個手機殼背後的版權戰争 是對手機創新的最大(dà)

背殼，看似微利，其實已經在版權戰的視野中(zhōng)。這或許是在手機本體(tǐ)上沒有颠覆式創新的大(dà)背景下(xià)，最絕妙的諷刺。

一(yī)直很有情懷、喜歡說相聲的羅永浩，在9月面對版權問題服了一(yī)次軟。在前不久的，錘子堅果手機發布會上，老羅說爲堅果手機推出限量版後殼，這一(yī)系列中(zhōng)就包含經典形象馬裏奧。而在9月6日，羅永浩個人公衆賬号發文宣布，取消堅果手機定制的限量版“超級馬裏奧”後殼。

理由很簡單，馬裏奧形象的版權方任天堂表态稱：是不會在“中(zhōng)國”做任何類似授權。

對此，羅永浩很無奈地回應道：“可以理解。”當然，這個無奈中(zhōng)，有羅永浩賣情懷作秀成功炮制噱頭的喜悅，也有其無力改變“手機殼”這一(yī)個性化賣點大(dà)局的無奈。

手機殼是很個性的存在

8月25日的發布會上，羅永浩表示未來每年會推出限量版堅果手機後殼，赤裸裸的反擊嘲笑的人——我(wǒ)就是賣情懷，不服你咬我(wǒ)。

“情懷+手機殼”其實已經成爲羅永浩的無奈之舉。在備受诟病的錘子手機之後，羅永浩明白(bái)，光靠在發布會上講相聲，或在網絡上發布各種不鳴則已的言論，已經無力助推一(yī)個在内容上其實隻是安卓變形版、在硬件上和其他品牌差不離(lí)的手機了。

其實，這也是所有安卓系手機廠商(shāng)共同的困局，沒有新功能，單靠血拼價格已經難以爲繼。有一(yī)個笑話(huà)是如此揶揄的：除了尺碼和像素不盡一(yī)緻外(wài)，基本上在街頭要分(fēn)辨一(yī)款手機，隻能靠Logo，但說到底，滿街都是蘋果和安卓兩款罷了。

爲此，羅永浩師出奇兵，想要從手機殼上邊緣突圍。

情懷=手機殼，其實不難理解。因爲在崇尚個性化的智能手機用戶看來，讓自己的手機擺脫“街機”，彰顯不一(yī)樣的自己，最省錢省力的法子，就是加挂一(yī)個“不一(yī)樣”的手機殼。

限量版堅果手機後殼，其實就是羅永浩“傍大(dà)款”的情懷玩法，用戶能夠在自家手機上找到自己的喜好，雖然每一(yī)個限量版的後殼所輻射的可能是小(xiǎo)衆群體(tǐ)，但積累在一(yī)起，也是一(yī)個不錯的銷量。更何況該背殼隻是堅果手機才能用的定制版。

有意思的是，就在8月底堅果手機發布日，羅永浩還陷入了另一(yī)個版權口水仗之中(zhōng)，其發布了“漂亮得不像實力派”系列海報爲新機造勢，而其中(zhōng)一(yī)張中(zhōng)出現了作爲三星手機代言人的高曉松頭像，引發對方發布微博表達不滿。高曉松更在微博中(zhōng)指責：“這種嚴重損害别人信譽的事情是怎樣low的企業才做得出?千萬别解釋這是臨時工(gōng)或網友自發行爲，網友哪來這麽标準的産品标識?律師已取證，該企業如有擔當就自行道歉。”

很快，羅永浩如高曉松所願道歉，并表示這是“鐵杆粉絲”個人行爲。

這其實已經暴露出了版權并非這個情懷手機殼的大(dà)問題，而隻是又(yòu)一(yī)次借勢。讓本不太出衆也不被看好的堅果手機以比較“悲情”的方式，吸引80、90後消費(fèi)者參與話(huà)題，擴展影響力。

羅永浩公告裏“其他跟偉大(dà)的卡通人物(wù)形象相關的紀念日，經與國外(wài)相關版權方持續嘗試溝通，發現多數都是可以授權的，所以‘情懷’背殼一(yī)旦用到卡通人物(wù)形象，都會是取得正式授權的。”其實也就是在告訴粉絲們，買他的手機，就能用獨家的殼子，彰顯出自己的範兒。

安卓手機更需要一(yī)個背殼

“羅永浩賣的不是手機，而是殼子，又(yòu)一(yī)個現代版買椟還珠的故事!”業内的揶揄話(huà)語，其實本身也一(yī)語中(zhōng)的地道出了核心商(shāng)機。

來自市場研究機構NPD的2014年10月的調研數據顯示，75%的智能手機用戶都會選擇安裝手機殼。其中(zhōng)又(yòu)屬iPhone用戶安裝手機殼的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手機殼。

而在所有不裝手機殼的用戶中(zhōng)，70%屬于安卓機用戶。安卓用戶選擇不裝手機殼，該機構給出的理由是“其中(zhōng)安卓機用戶在手機摔壞的擔心程度上要低于iPhone用戶，這也成爲他們不願意使用手機殼的主要原因。”

便宜和堅固真的是理由嗎(ma)?其實不然，真實的道理是，安卓手機用戶根本沒有足夠款式的手機殼可供選擇，尤其是大(dà)量可定制背殼圖形的手機殼，基本上都是以iPhone爲主。

導緻這一(yī)問題的原因，主要還是在于單款手機的銷量上，蘋果占據了絕對優勢，且主流背殼尺碼也不過五六種，而安卓機則大(dà)小(xiǎo)尺寸各異，單款手機銷量較低，手機殼廠家對那些隻有百萬級銷量的手機提供配件的欲求也自然下(xià)降不少，更遑論個性化了。

羅永浩顯然看準了這一(yī)商(shāng)機，即大(dà)量的安卓機用戶沒有辦法實現背殼狀态下(xià)的個性化，因此試水情懷版背殼，同時通過版權事件預告一(yī)番，未來還可以借此以打擊盜版的方式，不斷地釋放(fàng)話(huà)題點。

這和小(xiǎo)米之前的參與感營銷方式，異曲同工(gōng)。

而且，手機背殼本身也是一(yī)門比手機不遑多讓的大(dà)生(shēng)意。以蘋果手機殼爲例，2013年之時，知(zhī)名手機殼品牌Mestiere Deas就曾推出過一(yī)款iPhone5國際限定版鑽石機殼，最便宜的也要58000元，這是iPhone5十倍多的價格。

手機殼可能是以羅永浩爲代表，亟待突圍的國産手機廠商(shāng)們邊緣化創新的路徑之一(yī)。而在韓國，這種探索早已開(kāi)始，韓國演員(yuán)樸施厚、吳漣序甚至在2012年之時，就已經在給手機殼做代言人了。

不過，一(yī)旦這個看似偏門的領域實現規模效應，其背後的版權糾紛，也将立刻膨脹。

下(xià)一(yī)個版權大(dà)戰的火(huǒ)藥桶

手機背殼，看似微利，其實已經在版權戰的視野中(zhōng)。最典型的案例是黑莓手機在2014年1月向加州北(běi)區地方法院起訴Typo侵犯其專利權，由于Typo爲iPhone 5/5s設計了一(yī)款帶有類似黑莓手機上的全尺寸鍵盤的手機殼，可以讓用戶在不入手黑莓Q10的前提下(xià)擁有真實的輸入感受，這直接刺激到了黑莓，并在産品出品當月即提交訴訟，并最終獲得看似不起眼的86萬美元賠償。

類似的專利官司還有許多，各種手機殼公司之間的侵權訴訟，目的都是在市場中(zhōng)确立自己的唯一(yī)地位。而在更早前的2012年，美國國際貿易委員(yuán)會就曾對5家中(zhōng)國公司生(shēng)産的便攜式電(diàn)子設備保護殼發起“337調查”，從而讓有版權問題的這幾家中(zhōng)國公司被隔絕在美國市場之外(wài)。

與此同時，中(zhōng)國國内的相關部門也曾多次對盜版手機殼市場進行整治。如2014年，深圳市市場監管局曾針對群衆舉報反映坪山新區某工(gōng)業園内有不法企業涉嫌生(shēng)産銷售侵權“Hello Kitty”注冊商(shāng)标的手機保護殼産品的行爲進行查處;2015年3月，杭州海關在溫州龍灣機場國際入境無申報通道對4名旅客的行李物(wù)品進行檢查時，查獲涉嫌侵權的1200餘個手機外(wài)殼套，外(wài)殼套表面帶有“iphone”英文字母和蘋果圖案标識。

但在另一(yī)方面，盡管主要針對蘋果産品，手機殼的定制市場也在不斷壯大(dà)。早在2012年，就有報道稱，每一(yī)次蘋果新品發布會前後，都有大(dà)量手機殼廠商(shāng)在預測尺碼和預鋪生(shēng)産線，甚至有“手機外(wài)殼鋪貨慢(màn)一(yī)兩天即出局”的說法流傳，其中(zhōng)不乏國内廠商(shāng)。

想要讓蘋果手機用戶在拿到手機的第一(yī)時間就能得到心儀的手機殼，這其實就是商(shāng)機。而美國《巴爾的摩太陽報》還曾報道稱：在2011年，Hard Candy公司對4s手機殼的預制就出錯了：5萬美元白(bái)白(bái)打了水漂。

顯然，當蘋果不再是“首選手機，沒有之一(yī)”，更多的安卓手機開(kāi)始崛起之時，無論是制造商(shāng)，還是配件商(shāng)，能夠挖掘讓用戶更加感覺個性化的手機殼市場，哪怕隻是一(yī)個長尾，也能獲益匪淺。

更何況，現在手機殼已經成爲國産智能手機的突圍新路之時，有版權大(dà)棒去(qù)敲打競争對手，不僅能獲得熱門話(huà)題，還能收獲更多崇尚個性的新生(shēng)代手機用戶的青睐。

這或許是在手機本體(tǐ)上沒有颠覆式創新的大(dà)背景下(xià)，最絕妙的諷刺。(張書(shū)樂 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——時代必先搞懂的大(dà)敗局》)